Branding – Elementos da Marca

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Muita gente acha que marca é só um nome e um logo. É como se você quisesse descobrir quem é uma pessoa só com o nome e uma foto.
Realmente esses são os elementos mais visíveis e importantes. Porém existem muitos outros elementos que formam a marca:


- Nome
- Logo
- Símbolos
- Personagens
- Slogan ou frases descritivas
- Tipografia
- Paleta de cores
- Embalagem
- Elementos gráficos

A combinação desses elementos é a famosa Identidade da Marca. É por isso que criação de marca vai muito além do design do logo. Deve-se montar um Manual da Marca completo na hora de criar ou atualizar uma marca. Esse documento tem todos os elementos da marca.

Definindo elementos da marca

O objetivo dos elementos da marca é criar associações positivas e únicas com os consumidores. Por isso os elementos devem ser:

Memoráveis: não adianta criar uma descrição com 50 palavras. Ninguém vai ler, muito menos lembrar disso.

Ricos em significado: o seu logo é uma bolinha cinza? Ótimo, mas qual é o significado para seus clientes? Não importa quão simples seja o elemento, ele deve ter uma razão para existir.

Apreciáveis: isso envolve um pouco de bom gosto. Saiba do que o seu público gosta e crie elementos agradáveis.

Versáteis: elementos devem ser fáceis de adaptar e alterar.

Originais: autenticidade é fundamental. Elementos devem ser únicos, diferentes e originais.

Como exemplo, aqui estão alguns elementos do Manual da Marca do Café com Flores. O logo é super complexo e cheio de cores. No entanto, ele é totalmente adaptável: existem variações de cores e formatos para exibir o logo em diferentes materiais. E por último foi criado um ícone – um símbolo bem simples e bastante memorável que representa a marca sem a necessidade de texto. Em termos de significado, o logo foi criado com base no conceito de conforto e intimidade do café.

Fonte: Designerd.

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Muita gente acha que marca é só um nome e um logo. É como se você quisesse descobrir quem é uma pessoa só com o nome e uma foto.
Realmente esses são os elementos mais visíveis e importantes. Porém existem muitos outros elementos que formam a marca:


- Nome
- Logo
- Símbolos
- Personagens
- Slogan ou frases descritivas
- Tipografia
- Paleta de cores
- Embalagem
- Elementos gráficos

A combinação desses elementos é a famosa Identidade da Marca. É por isso que criação de marca vai muito além do design do logo. Deve-se montar um Manual da Marca completo na hora de criar ou atualizar uma marca. Esse documento tem todos os elementos da marca.

Definindo elementos da marca

O objetivo dos elementos da marca é criar associações positivas e únicas com os consumidores. Por isso os elementos devem ser:

Memoráveis: não adianta criar uma descrição com 50 palavras. Ninguém vai ler, muito menos lembrar disso.

Ricos em significado: o seu logo é uma bolinha cinza? Ótimo, mas qual é o significado para seus clientes? Não importa quão simples seja o elemento, ele deve ter uma razão para existir.

Apreciáveis: isso envolve um pouco de bom gosto. Saiba do que o seu público gosta e crie elementos agradáveis.

Versáteis: elementos devem ser fáceis de adaptar e alterar.

Originais: autenticidade é fundamental. Elementos devem ser únicos, diferentes e originais.

Como exemplo, aqui estão alguns elementos do Manual da Marca do Café com Flores. O logo é super complexo e cheio de cores. No entanto, ele é totalmente adaptável: existem variações de cores e formatos para exibir o logo em diferentes materiais. E por último foi criado um ícone – um símbolo bem simples e bastante memorável que representa a marca sem a necessidade de texto. Em termos de significado, o logo foi criado com base no conceito de conforto e intimidade do café.

Fonte: Designerd.